百度競價數據埋點都有哪兒些技術?百度埋點數據分析

作者:易企推 來源:網絡推廣 2021-01-19 18:55

最近接到了一個數據埋點的需求,剛接到的時候比較懵,因為我連數據埋點是什么都不知道,所以就學習了解了一下,下面簡單講一下數據埋點那些事兒!其實是因為我深入講不了,同志們還需努力啊。

一、什么是數據埋點

數據埋點是數據采集的一種重要方式,主要是記錄和收集終端用戶的操作行為數據并進行存儲傳輸。

通俗點講,就是在APP或者web產品中植入一段代碼,用來監控用戶的行為。用戶一旦觸發了該事件,比如用戶點擊了一個某按鈕,埋點代碼就會記錄下用戶點擊按鈕的這一個行為。

二、埋點的作用

做為一個APP或者網站的負責人,肯定是想要知道用戶進入APP或者網站后都干了什么比如對哪兒個頁面更感興趣、他們都點擊了什么按鈕、這些用戶都是什么樣的人。知道了這些信息APP或者是網站的負責人才可以更好的去優化自己的APP和網站,策劃更受用戶喜愛的活動。而要拿到這些信息就需要在APP和網站上進行埋點記錄這些信息。

三、數據埋點都有哪兒些技術

目前常見的前端埋點技術有三類,代碼埋點、半自動埋點、無埋點(全埋點)

代碼埋點:代碼埋點就是在你需要統計數據的地方寫入相關的埋點代碼來記錄用戶的關鍵行為,拿登錄按鈕為例當用戶點擊登錄的時候,除了會執行登錄的代碼邏輯也會執行相應的埋點代碼比如記錄點擊次數點擊的時間等;

半自動埋點(可視化埋點):代碼埋點需要一個一個的去寫代碼進行埋點,但是有很多的埋點是類似的比如記錄按鈕的點擊次數或者是某一個頁面的瀏覽時長,對于這類埋點我們完全可以用一套埋點手段進行處理。半自動埋點就是將部分埋點標準化,做成SDK,實際埋點的時候只需要調用SDK進行下發就行了。最近盛行的可視化埋點也是半自動埋點的一種方式,可視化埋點通過可視化的交互手段代替寫代碼,用過DW和一些在線制作H5小工具的朋友會更容易理解,通過可視化埋點工具可以可視化的編輯埋點行為并調用埋點SDK。

全埋點:全埋點和可視化埋點原理基本一致,區別在于無埋點是先遍歷所有的控件和操作行為的組合情況,然后再將這些組合情況全部返回交給埋點后臺,由數據分析人員選擇對哪兒些組合的埋點數據進行分析。

四、不同數據埋點的優劣勢

代碼埋點

優點:使用者可以高度自定義的選擇需要埋點的事件,精確的選擇什么時候發送數據。

缺點:埋點工作量比較大而且必須由技術人員完成且出錯幾率較大,此外代碼埋點的更新需要依賴于APP的更新,如果用戶沒有更新APP則無法獲取到這一批用戶的數據。

可視化埋點

優點:通過可視化的交互手段等調用埋點SDK可以快速完成埋點,埋點上傳的信息也比較規范,便于后期數據處理。除此之外,可視化埋點可以由產品運營等工作人員進行節省開發資源。

缺點:可視化埋點能夠覆蓋的埋點功能有限,并不是所有事件都可以通過這種方案來進行的,只使用于比較簡單的APP,如果版本過多,頁面較多比較容易導致管理混亂。

全埋點

優點:從根本上解決了漏埋問題,縮短了埋點周期,需要時直接取數據進行處理即可;

缺點:全埋點會收集所有的數據,會給數據傳輸和服務器帶來較大的壓力;

五、提出數據埋點需求

1.明確目的

數據埋點只是數據采集的一種形式,我們獲得這些數據一定是為我們的某種目的服務的,比如減少用戶注冊流失率,又比如提升運營活動的轉化率。作為產品、運營等工作人員必須要先明確自己的目的是什么,這樣才能知道自己需要什么數據。

2.設計指標

在這一步驟上我們需要基于目的去進行拆分,剝離出關鍵流程,提煉出關鍵的指標。

在此我們以剛剛提到的減少用戶注冊流失率為例進行拆分。首先我們要看一下用戶注冊的流程是什么,了解用戶都進行了哪兒些操作。

注冊流程:進入注冊>注冊信息填寫>獲取驗證>注冊成功

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有了上面的流程,那么關鍵指標就很清晰了,我們需要統計每一步之間的轉化率。比如進入注冊頁面到點擊注冊這一步的轉化率。

3.定義事件

什么是事件呢?簡單來說就是用戶的每一個行為,比如一次點擊,一次瀏覽行為。還以上面的注冊為例。如果要統計從進入注冊頁面到點擊注冊這一步的轉化率,我們最少需要統計兩個事件。

1)點擊進入注冊頁面的用戶數;

2)點擊注冊按鈕的用戶數;

除此之外還可以統計單個用戶在注冊頁面的停留時長,注冊按鈕點擊次數等作為數據補充。

4.提出需求

每一個事件其實就是一個埋點需求,到這一步我們需要把需求描述清楚提給開發的同事讓他們去埋點。

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這樣的一份表格還可以增加更多項,比如備注、參數值等,讓項目的所有人員都能看明白也方便后期進行修改維護。

5.埋點需求管理

如果是一個比較大且長期的項目的話,會存在很多埋點,我們在埋點之前需要對新增埋點進行梳理并且和歷史埋點進行比對,確定是否已有歷史埋點可以滿足我們的需求。

除此之外埋點文檔要及時維護,對于已經廢棄的埋點要及時去除或標記,新增的埋點也要及時補充更新上去,并且埋點文檔要按維度模塊管理。

六、其他

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